D’après Jay Conrad Levinson:

Le Guerilla Marketing est l’art d’exécuter des activités marketing de façon non-conventionnelle et sur un très petit budget.

On définit très souvent le Guerilla Marketing comme un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage courant des métiers du marketing pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.

La principal différence avec le Street Marketing vient du fait que l’on utilise principalement des objets ou des personnes qui font partie intégrante du décor. On cherche principalement à utiliser des objets déjà présent pour éviter d’avoir une mise en place importante.

C’est un marketing qui se doit être extrêmement versatile et réactif car les concepts doivent s’adapter aux opportunités qui se présentent. On observe d’ailleurs quelques exemples :

comme ce best-of des opérations de Guerilla Marketing de l’année 2008:

Plus récemment la campagne de Rona c’est fait remarquer en réutilisant un billboard d’Apple:

Et dans le même esprit on découvre (via Quietglover) la campagne de stickers de Somatoline qui récupère les 4×3 de H&M dans le métro parisien

Y a pas mal de bonnes idées à avoir pour les petites PME qui veulent se faire connaitre, si vous voulez en discuter avec moi n’hésitez pas à venir me rencontrer après la conférence sur le Buzz de la Webschool de Tours le 18 Juin 2009

Crédit photo: Bohman